手機市場(chǎng)變天：榮耀笑了，小米麻了
若是說(shuō)2020年的疫情打亂了各人生活的常態(tài)，2021年的芯片欠缺是能夠預見(jiàn)的疫情余震，那么2022年全年的疫情頻頻，則是良多廠(chǎng)商都沒(méi)有料到的。奧密克戎的入侵，讓國內一線(xiàn)城市突然吹起了疫情擴散的警報鈴，不只影響了人們的日常生活，也不只對各人熟悉的數碼財產(chǎn)帶來(lái)了關(guān)鍵影響。
按照國際數據公司IDC最新發(fā)布的手機季度跟蹤陳述顯示，2022年第四時(shí)度，中國智妙手機市場(chǎng)出貨量約7292萬(wàn)臺，同比下降12.*%；2022年全年中國智妙手機市場(chǎng)出貨量約2.8*億臺，同比下降1*.2%，創(chuàng )有史以來(lái)更大降幅。那也是10年以來(lái)，中國智妙手機出貨量初次跌破*億臺大關(guān)。
事實(shí)上，從#年輕報酬什么不愛(ài)換手機了#話(huà)題屢次上微博熱搜就能看出，過(guò)去一年的手機出貨量很有可能會(huì )創(chuàng )下近幾年新低。 面臨如斯萎靡的市場(chǎng)，到底有幾手機廠(chǎng)商選擇了穩健守舊的運營(yíng)戰略，又有哪些手機廠(chǎng)商選擇主動(dòng)出擊，試圖在那寒冬抓到一束暖陽(yáng)？
國內市場(chǎng)：vivo稱(chēng)王，榮耀逆襲
消費需求的下滑，是本年手機市場(chǎng)的典型特征。
雖然目前尚未全數出爐，但是目前全球四家次要的權勢巨子調研機構IDC、Counterpoint、CINNO Research和Canalys對中國手機市場(chǎng)的全年出貨量均做出了接近20%擺布同比下滑的調研結論。從工信部旗下的中國信通院數據來(lái)看，那個(gè)降幅以至仍是相對樂(lè )不雅的估量。
（圖源：IDC）
從成果來(lái)看，雖然降幅不低，但是vivo仍是憑仗本身硬實(shí)力以18.*%勝利坐上了國內市場(chǎng)出貨量第一的寶座。
如斯優(yōu)良的市場(chǎng)成就，除了vivo始末對峙的機海戰術(shù)（全年發(fā)布產(chǎn)物超50款）以外，憑仗在X系列上的投入研究，vivo去年在高端市場(chǎng)上成立了優(yōu)良的口碑，去年的X80/X90系列就有很好的線(xiàn)下市場(chǎng)表示，再加上自家的子品牌iQOO實(shí)現全年同比增長(cháng)2*.9%，加強線(xiàn)上渠道合作力，銷(xiāo)量表示天然是相當不錯。
（圖源：vivo）
在2022年TOP5廠(chǎng)商中，只要榮耀實(shí)現了同比增長(cháng)。從canalys供給的數據來(lái)看，榮耀以5220萬(wàn)臺的出貨量數據成為國內市場(chǎng)出貨量第2名，市場(chǎng)份額來(lái)到18%，增幅到達*0%，手機出貨量上升了1200萬(wàn)。
除了遭到重組影響，往年市場(chǎng)份額基數相對較小招致提拔空間夠大以外，榮耀本年的一系列產(chǎn)物規劃才是那家“新公司”獲得傲人成就的扎實(shí)根底。去年榮耀發(fā)布了包羅榮耀70、榮耀80系列等主力走量機型在內的多款產(chǎn)物，價(jià)格橫跨1*99元至1*999元，產(chǎn)物規劃很好地涵蓋了低、中、高三個(gè)層次的用戶(hù)需求，那也讓榮耀維持了高速增長(cháng)的勢頭。
（圖源：榮耀）
憑仗iPhone14系列新品的發(fā)布，蘋(píng)果成了2022年別的一家市場(chǎng)份額同比增長(cháng)的廠(chǎng)商。相較往年產(chǎn)物，雖然iPhone 14/iPhone 14 Plus因為抱殘守缺遭到了必然的蕭瑟，但是那兩款產(chǎn)物的呈現反而讓降價(jià)后的iPhone 1*成了當之無(wú)愧的爆款產(chǎn)物，加上裝備“靈動(dòng)島”設想的iPhone 14 Pro系列，幫忙蘋(píng)果在市場(chǎng)大盤(pán)低迷的布景下，照舊獲取了市場(chǎng)份額正增長(cháng)的表示。
（圖源：Apple）
除了上面三家廠(chǎng)商以外，其他廠(chǎng)商的表示就比力一般了。傳統巨頭OPPO去年市場(chǎng)份額下滑近*0%，除了旗艦產(chǎn)物再次風(fēng)評滑坡不測，線(xiàn)下渠道的困難、入門(mén)產(chǎn)物的欠缺和一加轉型的蒼茫，都對OPPO的銷(xiāo)量表示形成了必然的影響。至于小米那邊，雖然下半年多款新批評價(jià)還不錯，但是難以掩蓋上半年的趨向，不外整體降幅在國內次要安卓手機廠(chǎng)商中反而算是比力低的。
全球市場(chǎng)：集體狂跌，無(wú)一幸免
表示不甚樂(lè )不雅的，其實(shí)不行國內手機市場(chǎng)。按照IDC最新陳述顯示，2022年第四時(shí)度，全球智妙手機出貨量同比下降18.*%至 *.00* 億部。而從年度數據來(lái)看，2022全年智妙手機出貨量全年大幅下滑11.*%至12.1億部， 那是自201*年以來(lái)的更低年度出貨量。
詳細到廠(chǎng)商方面，從2022年年間數據來(lái)看，蘋(píng)果、三星、小米、OPPO、vivo前五大廠(chǎng)商集體呈現狂跌，無(wú)一幸免。此中，傳統國際巨頭三星、蘋(píng)果別離下滑4.1%、4%，市場(chǎng)份額仍然位列前兩位，國產(chǎn)廠(chǎng)商小米、OPPO、vivo則別離下滑19.8%、22.7%、22.8%。
從成果來(lái)看，雖然三星、蘋(píng)果兩家廠(chǎng)商都呈現了稀有的下滑，但是因為市場(chǎng)大盤(pán)下滑達11.*%的緣故，兩者都算是跑贏(yíng)了大盤(pán)， 份額反而實(shí)現了增長(cháng)。至于小米那邊，固然份額下跌了1.*%，但是仍然可以緊隨蘋(píng)果之后，牢牢占據全球市場(chǎng)第三名的位置。
有趣的是，國內市場(chǎng)份額排名第一的vivo，在全球市場(chǎng)上的總出貨量?jì)H為9900萬(wàn)臺，落后于小米的1.5*億臺跟OPPO的1.0*億臺。雖然頻頻操縱歐冠、世界杯等賽事停止宣傳，但是因為渠道合做不敷、本土認知不敷等緣故，vivo在歐洲不敵和運營(yíng)商深度合做的小米、在東南亞也很難和早有規劃的OPPO合作，可謂是國內“扛旗”，海外“拉垮”。
（vivo在歐洲以至難以進(jìn)入前五位，圖源：Counterpoint）
破局關(guān)鍵不明，前景難言樂(lè )不雅
要談及出貨量為何陷入“冰點(diǎn)”，小我認為起首仍是要歸罪于疫情。奧密克戎變種的入侵，讓維持了三年的防控形勢遭受了史無(wú)前例的沖擊，嚴峻影響到北京、上海、廣州、深圳等國內次要城市居民的日常生活。在居民持久居家隔離的情況下，各家廠(chǎng)商的線(xiàn)下渠道天然成了虛設。
此外，在上海、深圳等地的周邊區域，還有很多手機行業(yè)的次要供給商。受此影響，很多手機廠(chǎng)商的零部件供給、產(chǎn)物消費均遭到了影響，OPPO Find X5 Pro 天璣版更是呈現了頻頻延期出售的情況，如許的情況也給各家廠(chǎng)商最末的出貨量表示帶來(lái)了負面影響。
（圖源：微博@OPPO）
其次，近年來(lái)智妙手機的綜合體驗提拔似乎來(lái)到了瓶頸期，而疫情確實(shí)起到一個(gè)落井下石的感化。
現在，只要不是入門(mén)級的處置器，都根本能夠流利運行目前的熱門(mén)手游；再高清的手機影像模組，到了用戶(hù)的手上大部門(mén)時(shí)候仍是用來(lái)掃碼的；5G鞭策感化低于預期，市道上缺乏新的殺手級應用。對通俗消費者而言，改換手機所帶來(lái)的現實(shí)體驗提拔越來(lái)越少，驅動(dòng)換機的動(dòng)力也越來(lái)越少。
最初，疫情帶來(lái)的經(jīng)濟不確定性，也讓很多消費者愈加傾向于守舊消費。以往“一年一換”的電子快消品，在某種水平上竟然釀成了生活耐用品，消費者均勻換機的周期也變得越來(lái)越長(cháng)。在行業(yè)的頭部廠(chǎng)商都沒(méi)找清晰立異標的目的的情況下，如許的場(chǎng)面很可能會(huì )延續下去。
為了完成“破局”，國內廠(chǎng)商也在絞盡腦汁，而“沖擊高端市場(chǎng)”就是他們得出來(lái)的第一種共識。既然產(chǎn)物銷(xiāo)量上不去，那就從單品價(jià)格動(dòng)手，以此包管本身的總盈利。遺憾的是，曲到今天，蘋(píng)果仍然不變地占據著(zhù)國產(chǎn)高端市場(chǎng)的大部門(mén)市場(chǎng)份額，國產(chǎn)高端旗艦整體的市場(chǎng)表示似乎其實(shí)不太盡如人意。
（圖源：IDC）
若是高端不可，那就只能另辟門(mén)路了，而折疊屏手機天然成了廠(chǎng)商的發(fā)力重點(diǎn)。按照IDC的數據顯示，固然本年上半年國內智妙手機整體市場(chǎng)呈現低迷形態(tài)，但折疊屏細分范疇連結了高速增長(cháng)的態(tài)勢，上半年國內折疊屏產(chǎn)物出貨量超越110萬(wàn)部，同比增幅約70%。
在逆風(fēng)市場(chǎng)情況中，折疊屏產(chǎn)物仍然可以逆勢而上，那表現出了折疊屏產(chǎn)物的龐大市場(chǎng)空間。不外，目前市道上的折疊屏產(chǎn)物或多或少都有短板，低刷新率、耗電較快、軟件無(wú)法適配等問(wèn)題仍然存在。若何繼續提拔產(chǎn)物體驗，打造出擁有高可用性的折疊屏產(chǎn)物，將成為國產(chǎn)廠(chǎng)商重點(diǎn)存眷的標的目的。
（圖源：小米）
除了折疊屏，2022年的手機市場(chǎng)還有一個(gè)關(guān)鍵詞——自研芯片。去年支流國產(chǎn)手機廠(chǎng)商在自研芯片方面的勤奮同樣效果顯著(zhù)，在快充自研芯片澎湃P1之后，小米又來(lái)了自研影像芯片澎湃C1；OPPO自研NPU芯片——馬里亞納 MariSilicon X起頭下放；至于vivo，在V1+芯片之后又將新的V2自研芯片帶到X90系列上。
不成承認，自研芯片的大規模應用是各家廠(chǎng)商在研發(fā)、立異才能層面落地的表現，也是不錯的“宣傳戲碼”。問(wèn)題在于，自研芯片只是提拔用戶(hù)體驗中的一環(huán)，若何共同自研芯片，打造專(zhuān)屬的軟硬件系統，構建差別化的用戶(hù)體驗才是“能否從頭激活消費欲望”的關(guān)鍵所在。
無(wú)論若何，202*年的手機市場(chǎng)將遠比2022年愈加劇烈。不竭降低的需求、增大的庫存壓力的、多變的市場(chǎng)情況......那些問(wèn)題無(wú)時(shí)無(wú)刻不在考驗著(zhù)整個(gè)行業(yè)的才能和毅力。在三年疫情過(guò)去后，一度陷入停滯的線(xiàn)下市場(chǎng)會(huì )悄悄蘇醒，新手藝的革命勢勢必會(huì )給挪動(dòng)設備行業(yè)帶來(lái)新時(shí)機、新風(fēng)口，但那意味著(zhù)智妙手機行業(yè)可以迎來(lái)實(shí)正的“拂曉”嗎？我們或許永久都不會(huì )曉得。
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編 輯： 三明治
運 營(yíng)：蘇洪銳
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