茶葉包裝暗訪調(diào)查：手工漆盒、實(shí)木包裝，竹葉青售價(jià)近3萬(wàn)

預(yù)備價(jià)格不菲的實(shí)木、陶罐禮品包裝把普通的散裝茶“打扮”成高檔禮品……連日來(lái)，《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者走訪了四川省成都市多家茶葉店，發(fā)現(xiàn)不少茶葉店特別注重在包裝材質(zhì)、設(shè)計(jì)上“做文章”。

竹葉青售價(jià)最高29680元

限量款需預(yù)訂

實(shí)木包裝、手工漆盒

成都西單商場(chǎng)附近的一家竹葉青專賣店，眼下正在促銷新茶。4月5日，該店服務(wù)人員向《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者介紹說(shuō)，店里的竹葉青分為“論道”“靜心”“品味”三個(gè)等級(jí)，等級(jí)不同價(jià)位不同，“最高等級(jí)的“論道”竹葉青是贈(zèng)送重要朋友、領(lǐng)導(dǎo)的最好選擇。”

記者看到，該店價(jià)格最低的一款“論道”竹葉青售價(jià)為1280元，售價(jià)最高的可達(dá)29680元。

要看到茶葉，還要再開(kāi)兩層包裝才行。 劉銘 攝

隨后，服務(wù)人員向記者推薦了一款號(hào)稱“價(jià)值感最明顯”的“論道”竹葉青，售價(jià)為2580元，共有茶葉120克，分別裝在30個(gè)小袋里，每袋4克。

記者注意到，雖然包裝看上去是硬紙盒，內(nèi)容卻十分豐富。紙盒外帶有腰封、塑封，硬紙盒三面折裹，打開(kāi)折疊的紙盒，里面是實(shí)木盒子。實(shí)木盒子又分為三格，每隔有獨(dú)立紙盒包裝，里面分別裝有10袋茶，打開(kāi)后才是小袋茶葉。

記者看到，“論道”竹葉青幾乎都采用“硬紙盒+實(shí)木盒”的包裝方式，價(jià)位越高，包裝上的“文化創(chuàng)意”就越豐富。

據(jù)服務(wù)人員介紹，店內(nèi)售價(jià)1.2萬(wàn)元的“論道”竹葉青實(shí)木包裝盒呈現(xiàn)起伏的山巒形狀，上面刻有老子的《道德經(jīng)》；售價(jià)29680元的“論道”竹葉青為限量款，要預(yù)訂，不僅是實(shí)木包裝，還是手工漆盒，具有收藏價(jià)值。

“鎮(zhèn)店大紅袍”標(biāo)價(jià)6336元

內(nèi)裝茶葉120克

實(shí)木包裝搭售粉彩茶壺茶杯

4月9日，《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者來(lái)到成都一家專門(mén)銷售大紅袍、金駿眉等茶葉的“正山世家”茶葉店。該店服務(wù)人員介紹稱，散裝茶葉只有正山小種，其余都是定型包裝茶，“送人的話，幾百元到上千元的都有”。

其中，一款標(biāo)價(jià)6336元的大紅袍，內(nèi)裝茶葉120克，被服務(wù)人員稱為“鎮(zhèn)店大紅袍”，也是店內(nèi)最貴的茶葉。這款茶葉采用實(shí)木包裝，包裝內(nèi)除了一個(gè)茶葉罐外，還配有一把茶壺和兩只茶杯。服務(wù)人員介紹說(shuō)，茶葉罐和茶具都是粉彩的，價(jià)格不菲，一次性購(gòu)買(mǎi)幾套還可以參加“充值贈(zèng)送”活動(dòng)。

標(biāo)價(jià)6336元的大紅袍茶葉包裝內(nèi)配有一套茶具。 劉銘 攝

茶葉店推銷包裝禮盒

便宜的十幾元

貴的300元

記者注意到，一些茶葉店服務(wù)人員不僅“茶經(jīng)”豐富，還有獨(dú)特的“禮經(jīng)”。例如，有服務(wù)人員表示：

“送茶葉，對(duì)方并不懂茶，如何證明是好茶？主要看包裝、看創(chuàng)意、看品牌?！?/p>

“我們的茶葉很多都是拿來(lái)送禮的，可以送貨上門(mén)，也可以郵寄?！?/p>

《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，在茶葉禮品化的市場(chǎng)環(huán)境下，為了便于購(gòu)買(mǎi)散裝茶的顧客包裝使用，大多數(shù)茶葉店都專門(mén)備有茶葉包裝盒，有紙盒、鐵皮盒，更多的是竹盒和木盒，包裝盒內(nèi)一般有兩個(gè)裝茶葉的陶瓷罐。價(jià)格便宜的十幾元、幾十元，最貴的可達(dá)300元左右。店主均宣稱收的是成本價(jià)，只是提供包裝服務(wù)，不賺包裝錢(qián)。

長(zhǎng)順上街“蒙山茶事”茶葉店主要售賣峨眉山綠茶和蒙頂甘露，同樣備有多款空禮盒包裝，最貴的一款實(shí)木包裝每套價(jià)格為280元。4月14日，該店店主向《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者介紹說(shuō)，包裝不單獨(dú)賣，向顧客收取的都是成本價(jià)，相當(dāng)于幫顧客購(gòu)買(mǎi)。該店店主表示：

“我們是賣茶葉，不是賣包裝。”

“這些是包裝公司成批生產(chǎn)出來(lái)的，價(jià)格便宜，如果是單獨(dú)的茶葉罐，一個(gè)要幾百元。這樣既好看，還有份量，再配套一個(gè)手提袋，顯得很有檔次?！?/p>

不少茶葉店都為顧客準(zhǔn)備了木盒加陶瓷罐空包裝。 劉銘 攝

茶葉禮品化雖普遍，但記者在采訪中也發(fā)現(xiàn)，不少茶葉品牌已經(jīng)放棄了過(guò)去繁雜的舊包裝，更換成簡(jiǎn)潔雅致的新包裝，更加注重茶葉品質(zhì)和營(yíng)造茶葉文化。