目前防偽市場(chǎng)主流產(chǎn)品背景分析和亞元應(yīng)對(duì)策略

[M]目前防偽市場(chǎng)主流產(chǎn)品背景分析和亞元應(yīng)對(duì)策略 [/M]

　　 在中國(guó)，防偽應(yīng)該是比較獨(dú)特的一個(gè)行業(yè)，沒有哪一個(gè)國(guó)家能比上中國(guó)在這個(gè)行業(yè)的腳步。短短十幾年，防偽市場(chǎng)從無到有，從小到大，又從大到亂、到無序，無不折射著這這新生行業(yè)的快樂、艱辛和無奈！也透射出眾多企業(yè)在選擇應(yīng)用什么樣的防偽產(chǎn)品才是真正有效的選擇時(shí)的彷徨和茫然，也反映出，在中國(guó)，假冒偽劣是何等的猖獗和令人氣憤和無可奈何！

　　 下面，就國(guó)內(nèi)目前占據(jù)半壁防偽江山的幾個(gè)主流產(chǎn)品一一作個(gè)分析和說明，主要以商品防偽領(lǐng)域的而言：

　　 一、激光防偽技術(shù)

　　 激光防偽技術(shù)由北京郵電大學(xué)徐大雄教授1*86年由從美國(guó)引進(jìn)國(guó)內(nèi)，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)只有一臺(tái)設(shè)備可以生產(chǎn)，防偽效果佳，技術(shù)推廣極為迅速。巨大的市場(chǎng)空間和高利潤(rùn)引導(dǎo)和推動(dòng)了激光標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，幾年后激光標(biāo)簽制作設(shè)備和標(biāo)簽原材料實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)化生產(chǎn)，設(shè)備和原材料售價(jià)大幅度降低，大量的激光標(biāo)簽生產(chǎn)廠家應(yīng)運(yùn)而生，僅浙江某小鎮(zhèn)一條幾百米的街道就有*0多家激光標(biāo)簽廠家，國(guó)內(nèi)目前已2000余條激光標(biāo)簽生產(chǎn)線。激光標(biāo)簽制作設(shè)備已形成產(chǎn)業(yè)化，可在市面上購(gòu)買到，甚至只需委托加工，就可以將假冒產(chǎn)品仿造得跟真品差不多，而普通消費(fèi)者不具備專業(yè)知識(shí)，很難辨別標(biāo)簽的真假。

　　 二、電碼防偽技術(shù)

　　 電碼防偽技術(shù)是我公司技術(shù)總監(jiān)陳明發(fā)先生于1**4年發(fā)明的，在技術(shù)誕生初期對(duì)品牌產(chǎn)品起到了較好的防偽保護(hù)作用。電碼防偽技術(shù)本身存在著易被盜碼、抄碼進(jìn)行批量復(fù)制的嚴(yán)重技術(shù)缺陷，這一重大缺陷越來越多地被造假團(tuán)伙所利用，導(dǎo)致防偽失效，對(duì)用戶企業(yè)產(chǎn)生了極大的負(fù)面影響。如“天津天士力集團(tuán)”、“廣州白云山和記黃埔中藥有限公司”等國(guó)內(nèi)知名品牌企業(yè)在其品牌產(chǎn)品上曾使用了電碼防偽標(biāo)簽，然而，近年來全國(guó)市場(chǎng)上卻陸續(xù)出現(xiàn)了大批量的真碼假產(chǎn)品，使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任度和忠誠(chéng)度大打折扣，給企業(yè)的品牌造成了極大的損害。同時(shí)，“電碼防偽”是公用技術(shù)，不受專利保護(hù)，目前國(guó)內(nèi)有200多家公司從事電碼防偽業(yè)務(wù)，形成了無序競(jìng)爭(zhēng)的局面。

　　 防偽是假冒的克星，也是把雙刃劍，真正好的防偽技術(shù)能切實(shí)有效地保護(hù)品牌產(chǎn)品免遭假冒侵害，而無效的“防偽產(chǎn)品”不但不能保護(hù)品牌產(chǎn)品，反而會(huì)變成假冒產(chǎn)品的保護(hù)傘。

　　 當(dāng)前，我國(guó)防偽行業(yè)普遍存在著以下四個(gè)方面的問題：

　　 1、小而散

　　 我國(guó)現(xiàn)有數(shù)千家防偽企業(yè)，但大多數(shù)公司不成規(guī)模，缺乏實(shí)力。

　　 2、太浮躁

　　 防偽企業(yè)大多不注重研發(fā)，只想快速收益，這種浮躁心態(tài)極大地制約了防偽業(yè)的健康發(fā)展。

　　 *、技術(shù)含量低，易仿制

　　 目前市場(chǎng)上常見的防偽產(chǎn)品有數(shù)十種，但缺乏技術(shù)含量的居多，易被造假分子批量仿冒的居多。

　　 4、識(shí)別難

　　 商品防偽只有做到讓普通消費(fèi)者識(shí)別真?zhèn)?，才能起到真正意義的防偽作用。很多“防偽產(chǎn)品”的功效被鼓吹得很奇妙，但廣大消費(fèi)者確無法或很難辨別真?zhèn)?，這樣的技術(shù)和產(chǎn)品其實(shí)是起不到真正防偽作用的。

　　 由于上述原因，導(dǎo)致防偽領(lǐng)域大量出現(xiàn)了“難防偽、假防偽、不防偽”的現(xiàn)象，“李逵”和“李鬼”難于區(qū)分。老百姓普遍不信任防偽技術(shù)，客戶不信任防偽公司，整個(gè)防偽行業(yè)聲譽(yù)較差。

　　 從根本上杜絕“難防偽、假防偽、不防偽”問題，重塑市場(chǎng)信心是防偽工作的重中之重。人們期盼著科技含量高、便于廣大消費(fèi)者識(shí)別，并且造假者極難仿制的防偽技術(shù)產(chǎn)品脫穎而出，使得企業(yè)品牌產(chǎn)品真正得到有效保護(hù)，假冒產(chǎn)品被徹底遏制并鏟除，讓消費(fèi)者“買得稱心，用得放心”。

　　 究竟什么樣的產(chǎn)品是好的防偽產(chǎn)品呢？

　　 海南亞元防偽有限公司總結(jié)出了如下評(píng)判防偽技術(shù)產(chǎn)品有效性的標(biāo)準(zhǔn)（針對(duì)商品防偽領(lǐng)域）：

　　 一、識(shí)別簡(jiǎn)單

　　 防偽特征必須能夠讓任何層次的消費(fèi)者、管理者無需借助任何儀器和工具，都能簡(jiǎn)單、方便地識(shí)別，且結(jié)論準(zhǔn)確、可靠。

　　 二、極難仿制

　　 防偽技術(shù)必須能做到不可被仿制或者極難仿制，讓造假者無法逾越；或者投入與非法收入得不償失，才能夠有效遏制和驅(qū)逐假冒偽劣對(duì)品牌的危害。

　　 “識(shí)別簡(jiǎn)單”和“極難仿制”二者之間有效的結(jié)合，才能稱得上是有效的防偽；才能起到真正意義上的保護(hù)作用。

　　 亞元防偽充分滿足了這兩點(diǎn)： 防偽特征清晰明確，“看得見、撕得出、查得到”；“看、撕、查”識(shí)別方法簡(jiǎn)單、可靠。這些看似簡(jiǎn)單的感官識(shí)別特征，是亞元應(yīng)用防偽專利技術(shù)，通過大規(guī)模、大工業(yè)化造紙?jiān)O(shè)備和改造工藝流程制造出來的，工藝復(fù)雜、成本高、周期長(zhǎng)、仿制門檻高不可攀。

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