先驅(qū)Vol.*｜百年《時代》的“賽博朋克”轉(zhuǎn)型

文｜花蕾

編纂｜陸文

封面來源｜TIME

“選出對新聞和人們生活影響最為嚴(yán)重的人，不管好壞?！蹦鞘恰稌r代周刊》年度風(fēng)云人物（Person of the Year）的尺度?！稌r代周刊》（TIME，后文簡稱《時代》）的氣概，不是在遵照所謂的“客不雅公平”，而是給讀者一個未知世界的鑰匙。

做為美國第一份用論述體報導(dǎo)時事的雜志，《時代》改動了人們消費(fèi)新聞和理解世界的體例。*92*年一經(jīng)問世，《時代》極具辨識度的封面和具有量感的圖片很快抓住了讀者的眼球。*927年，《時代》起頭評選年度風(fēng)云人物，次年發(fā)行量已經(jīng)到達(dá)20萬份，并成為美國最有影響力的雜志之一。

《時代》每周出書一期，在時效性上無法與電視和日報抗衡，而《時代》逃求的也不是讀者對新聞的“快餐式”消費(fèi)?！稌r代》開創(chuàng)人亨利·盧斯（Henry Luce）曾說：“全國有兩種新聞：快新聞和慢新聞。慢新聞具有深度，應(yīng)答復(fù)更多的問題，讓人有更多的時間思慮，因而能影響更多的讀者。《時代》的使命就是要為慢新聞供給更寬廣的空間。此外，慢新聞比快新聞更容易賺錢?！?/p>

恰是在如許思惟指點(diǎn)下，《時代》成立了龐大的采編步隊，為了做到“安身美國、存眷全球”，在世界各地都設(shè)有分社，并構(gòu)成了美國版、歐洲版、亞洲版、南承平洋版四個版本，以詳盡和權(quán)勢巨子的全球報導(dǎo)確立了在新聞界的地位。

《時代》長盛不衰的原因或許就在于此。有人認(rèn)為，《時代》的理念在在當(dāng)今新聞界仍值得深思：在信息眾多的時代，什么樣的報刊才氣立于不敗之地？

美國芝加哥大學(xué)校長哈欽斯（Robert Maynard Hutchins）對《時代周刊》的評價是“那本雜志對美國人的影響超越了美國教育軌制的總和?！蹦潜倦s志不只對美國有超乎想象的影響力對世界的影響也非統(tǒng)一般，語言學(xué)專家們以至指出：“要學(xué)好英文，讀《時代》雜志乃是一條捷徑?！?/p>

自*92*年創(chuàng)建以來，《時代》不只親歷了前言開展的變遷，還在“合縱連橫”的并購、拆分、收買中一路前行。回看《時代》的勝利，年近百歲仍然傲立傳媒圈潮頭，謎底可能不但是有個好“店主”那么簡單。媒體行業(yè)持續(xù)變化，《時代》若何“逆勢生長”？

高光時刻背后的艱辛歲月

《時代》勝利的因素良多，將封面人物樹立為中產(chǎn)階級朝上進(jìn)步的楷模，把有價值的內(nèi)容供給給新興的中產(chǎn)階級，是此中的關(guān)鍵。

2022年，蘋果首席施行官蒂姆·庫克（Tim Cook）入選了《時代》雜志年度*00位更具影響力人物榜單，在“巨人（Titans）”類別中博得了一席之地，并登上了一期封面。

庫克過去曾屢次上榜，本年是他初次被列入“巨人（Titans）”類別。之前他已經(jīng)獲得了《時代》*00位更具影響力人物中“藝術(shù)家（Artists）”、“立異者（Innovators）”、“指導(dǎo)者（Leaders）”、“偶像（Icons）”和“前鋒（Pioneers）”等稱號。

《時代》更具品牌價值的標(biāo)記就是其封面人物。能登上《時代》封面的人物，既有對世界如今和將來產(chǎn)生嚴(yán)重影響的列國元首、名將、官場精英，例如曾經(jīng)的英國輔弼丘吉爾（Winston Churchill）、美國前總統(tǒng)艾森豪威爾（Dwight D. Eisenhower）等；也有蕓蕓寡生中的小人物，給讀者領(lǐng)會新聞的差別視角。

時代周刊年度風(fēng)云人物，圖源CBS

2020年疫情期間的一期“前線者特輯”，《時代》利用了五個版本的差別封面，封面人物均為此次疫情期間工做在各行業(yè)第一線的“民間英雄”，此中包羅三名醫(yī)務(wù)人員、一名辦事員和一名驗尸官。

時任《時代》雜志總編費(fèi)爾森塔爾（Edward Felsenthal）暗示：“大都時候，編纂部對雜志封面的取舍城市有劇烈爭論。唯獨(dú)那期，各人定見高度一致?！蹦瞧谒夭拇我钱?dāng)事人“本身講述本身的故事”，良多圖像材料都是由當(dāng)事人本身拍攝并供給給編纂的。

《時代》的封面還藏有一個小細(xì)節(jié)，就是“TIME”擺放的位置。常規(guī)情況下，封面呈現(xiàn)一般是人物在后，“TIME”懸浮在前，也存在題目和人像分隔的情況。而人物在前，“TIME”在后的情況相比照較少見，一般用于影響力較普遍的人物。

2009年，為紀(jì)念阿波羅**號登月*0周年，安步月球的美國宇航員的身影就呈現(xiàn)在了題目前方。20**年，李娜入圍年度全球百大最有影響力的人物時，同樣呈現(xiàn)在了“TIME”的前方。

《時代》做到了“用封面講故事”。顯而易見，所謂時代脈搏其實不只是最新趨向，而是最深入久遠(yuǎn)、最有預(yù)見性、最經(jīng)得起時間考驗的時代大變局。憑仗搶眼的封面、對重要人物鞭辟入里的描繪，以及與其時支流媒體完全差別的新穎有趣的文風(fēng)，《時代》敏捷獲得了讀者的喜歡。

現(xiàn)實上，擁有無數(shù)高光時刻的《時代》也曾履歷過困難的開創(chuàng)歲月。

《時代》的開創(chuàng)人亨利·盧斯被譽(yù)為上個世紀(jì)英文媒體中更具影響力的出書巨人。他先后興辦了《時代》、《財產(chǎn)》（Fortune）、《生活》（Life）、《體育畫報》（Sports Illustrated）等一系列廣為人知的雜志，深入塑造和影響了20世紀(jì)的美國社會。

盧斯*898年出生在中國山東蓬萊，父親其時在此布道。他從小潛移默化，從父親那里繼承了一種莊重認(rèn)實、逃求自我圓滿的精神特量。**歲那年，盧斯單獨(dú)返回美國，進(jìn)入康涅狄格州的一所精英學(xué)校。靠著獎學(xué)金肄業(yè)的盧斯飽受冷眼，但憑仗勤勉和先天成為更佳學(xué)生。那段肄業(yè)履歷帶給盧斯一種揮之不去的“局外人”的氣量。

也是在那所中學(xué)，盧斯碰到了別人生中最重要的一位伙伴——與他同齡的布里頓·哈登（Briton Hadden）。哈登出生優(yōu)勝，和盧斯處在性格的兩極，但兩人卻配合鐘愛寫做。他們一路進(jìn)入耶魯大學(xué)，大學(xué)結(jié)業(yè)時又不約而同地立志投身新聞事業(yè)。

做記者不到兩年，2*歲的盧斯與哈登就起頭醞釀合伙興辦本身的雜志——一本新聞?wù)s志，用簡短生動的文字聚集其它近百種出書物上的嚴(yán)重新聞，按盧斯的話來說：“為見識貧乏的上流社會人士、繁忙的商人、初入社會的豪門女子籌辦一周一次的桌邊談資。

一戰(zhàn)之后，美國社會充滿變革，人們更為存眷本國是務(wù)。常識分子數(shù)量增加、經(jīng)濟(jì)開展敏捷、教育的前進(jìn)和社會經(jīng)濟(jì)的開展，為新聞業(yè)的開展供給了罕見的契機(jī)。詳細(xì)闡發(fā)了美國報刊市場和讀者群體之后，盧斯認(rèn)為其時美國缺乏供人們快速閱讀的雜志，所以他們要讓繁忙的人、教育水平低的人也能敏捷領(lǐng)會世界大事。

*92*年*月，盧斯和哈登在美國興辦了一份新聞周刊，取名《時代》。因為辦報經(jīng)費(fèi)有限，《時代》在最后的時候，其實只是一種文摘性的新聞周刊。盧斯和哈登只招募了編纂，沒有招募記者。在困難的創(chuàng)業(yè)時代，《時代》的編纂們拿著剪刀和漿糊，把他們從播送上聽到的和在其他報紙上看到的嚴(yán)重新聞，從頭組織和闡發(fā)，構(gòu)成文章。

在發(fā)行之初，《時代》的前景不容樂不雅。創(chuàng)刊號共計2*000份，但僅售出不到9000份冊，還有讀者鬧著要退訂。不外，出師倒霉并沒有嚇倒盧斯和哈登，他們照舊對本身的刊物充滿自信心。盧斯堅信只要獲得上層人士的撐持，報刊就有保存和開展的時機(jī)，于是測驗考試用封面人物的形式為中產(chǎn)階級樹立朝上進(jìn)步的楷模。

該刊的目標(biāo)是要幫忙“忙人”充實領(lǐng)會世界大事。辟有多種欄目，如經(jīng)濟(jì)、教育、法令、攻訐、體育、宗教、醫(yī)藥、藝術(shù)、人物、書評和讀者來信等?？锎罅坷脠D片和圖表，其編排廣為國表里新聞雜志所效仿。盧斯用他的雜志供給了一種文化粘合劑，幫忙美國人孕育出一種國度認(rèn)同和價值不雅。

在內(nèi)容層面，《時代》在題材上固守高端，語言描述上則接納現(xiàn)代詩意化的體例給讀者紛歧樣的體驗。

好比介紹肖邦（Frédéric Chopin）：*8*0年生于波蘭，*8*7年起頭創(chuàng)做，*822年至*829年在華沙國度音樂高檔學(xué)校進(jìn)修，*829年以后在歐洲巡回表演后定居巴黎。如許客不雅公平的描述天然無法讓那本刊物脫穎而出。

《時代》怎么寫肖邦呢？“肖邦被譽(yù)為浪漫主義音樂家，浪漫在那里呢？端賴一副小白臉在巴黎結(jié)識了良多貴婦人，每天在女人堆里打交道，你說他創(chuàng)做的音樂能不浪漫嗎？” 那就是《時代》的氣概，不是在遵照所謂的“客不雅公平”，而是給讀者一把通往未知世界的鑰匙。

百年曲折風(fēng)雨路

20*8年9月的一天，軟件辦事供給商Salesforce的開創(chuàng)人馬克?貝尼奧夫（Marc Benioff）在小我推特上發(fā)言：“我們對《時代》深表敬意，可以擔(dān)任《時代》那一標(biāo)記性品牌的辦理人員，我們深感榮幸?！痹谡劶按舜巫⒛康氖召I動做時，貝尼奧夫?qū)ⅰ稌r代》稱為“我們汗青和文化的寶庫”。

現(xiàn)實上，那已是《時代》第二次被出賣?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)字化海潮沖擊下，《時代》也難逃被數(shù)次“易手”的命運(yùn)。

從上世紀(jì)至今，《時代》都是期刊界的一面旗號，該周刊和《財產(chǎn)》《體育畫報》等雜志構(gòu)成了時代出書公司（Time Inc.），并在上世紀(jì)*0年代中期成為全球更大的出書商。*990年，時代出書公司和華納傳布公司（Warner Communications）合并構(gòu)成時代華納（Time Warner），成為其時全球更大的傳媒娛樂集團(tuán)之一。然而，在20**歲尾時代華納頒布發(fā)表要拆解《時代》之際，根本明示了紙媒行業(yè)“寒冬”的到來。

自20**年離開時代華納后，《時代》不斷處于運(yùn)營困難的境地，不竭流失訂閱客戶和告白收入，還要承擔(dān)大量債務(wù)。20*2歲暮，《時代》雜志凈收入為2.**億美圓（約合人民幣**.02億元），中持久債務(wù)僅有**00萬美圓（人民幣2.*9億元）。然而，整個時代華納所承擔(dān)的債務(wù)是前一年凈收入的五倍。時代華納將《時代》雜志拆分進(jìn)來之后，新成立的時代公司承擔(dān)了大量債務(wù)。

20*7歲尾，美國媒體公司梅雷迪斯（Meredith Corporation）確認(rèn)以28億美金收買時代公司。20*7年9月時，時代公司總資產(chǎn)為**億美圓，總欠債27億，欠債率較高；20*7年前三季度，時代公司收入20億，凈利潤*900萬，利潤率2.9%，可見盈利效率長短常低的。從財政盈利的角度，此番收買次要垂青的仍是時代公司的品牌以及政治影響力。

20*7年第三季度，時代公司的營業(yè)疲軟，印刷端和數(shù)字端的告白總收入下滑*2%至*.7億美圓，印刷端和數(shù)字端的訂閱總發(fā)行收入下跌*2%至2.0億美圓，只要數(shù)字端的告白營業(yè)營收是增長的?！都~約時報》（The New York Times）評價，在整個業(yè)界從印刷到數(shù)字化的轉(zhuǎn)型中，雜志出書業(yè)舊的做法變得過時，時代公司沒能跟上程序。

此時也正逢梅雷迪思公司的轉(zhuǎn)型困難期。因為收入不竭下滑、持久債務(wù)高達(dá)*2億美圓，《時代》本身數(shù)字化轉(zhuǎn)型也寸步難行。為了改變運(yùn)營場面，時代公司不只停止了裁人，在旗下雜志的發(fā)行量和發(fā)行頻次方面也停止了差別水平的削減。

八個月后，《時代》被再次易手。舊金山軟件巨頭Salesforce的開創(chuàng)人馬克?貝尼奧夫（Marc Benioff）及其老婆林恩?貝尼奧夫（Lynne Benioff）在20*9年*月頒布發(fā)表以*.9億美圓的現(xiàn)金收買《時代》。

即使改換股東，《時代》始末連結(jié)獨(dú)立，在媒體變化的大潮中屹立不倒。在經(jīng)濟(jì)下行期內(nèi)，得益于富有“店主”的撐持，《時代》在不確定的市場情況中多了幾分“確定”，可以繼續(xù)采納積極的開展戰(zhàn)略。貝尼奧夫夫妻收買《時代》后，出格強(qiáng)調(diào)保障媒體的編纂獨(dú)立，維護(hù)《時代》那塊來之不容易的品牌。

收買后，原雜志主編費(fèi)爾森塔爾不只繼續(xù)擔(dān)任總編纂，還進(jìn)一步穩(wěn)固了“地位”，擁有了雜志首席施行官的新頭銜。同時，《時代》繼續(xù)連結(jié)印刷出書，并將此做為可以持久盈利的營業(yè)模塊。已經(jīng)擁有近百年汗青的年度*00位更具影響力人物榜單仍然連結(jié)其評選獨(dú)立，雜志并未對那一富有龐大品牌影響力的IP停止貿(mào)易化。

貝尼奧夫暗示，本身無意插手《時代》的編纂營業(yè)，相反，他希望通過投資促進(jìn)雜志的增長，擴(kuò)大其數(shù)字產(chǎn)物、音頻產(chǎn)物和活動的影響。他暗示：“《時代》的力量在于其奇特的講述影響我們和毗連我們的人與事的才能。那是我們汗青和文化的財產(chǎn)積淀。我們對《時代》團(tuán)隊報以深深的敬意，也很榮幸成為那一標(biāo)記性品牌的新管家?！?/p>

在數(shù)字化中尋找新增長密碼

當(dāng)大部門傳統(tǒng)媒體都在疲于應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型之際，《時代》出人意表地找到了新的增長密碼。

近年NFT成為了潮水、新穎的代名詞。從時髦到藝術(shù)，從音樂到片子，從實體物品到數(shù)字內(nèi)容，各行業(yè)都起頭涌向那一新興范疇。察看市場動態(tài)，海外的Twitter、星巴克、普拉達(dá)、可口可樂、國內(nèi)公司如阿*、騰訊、HTC、華碩等都已涉足NFT營業(yè)。而《時代》則是在該范疇的媒體先行者。

2022年年*0月*日，時代吉印通（Time USA, LLC.）總裁基思·格羅斯曼（Keith Grossman）在Mainnet 2022大會期間承受采訪時透露，該企業(yè)已經(jīng)從NFT范疇獲得了超越*000萬美圓的利潤，數(shù)字化帶來的營收獲效顯著。那似乎印證了202*年貝尼奧夫“希望通過投資促進(jìn)雜志的增長，擴(kuò)大其數(shù)字產(chǎn)物、音頻產(chǎn)物和活動的影響”的愿景。

事實上，NFT早在20**年就已經(jīng)呈現(xiàn)，只不外那時NFT還只是被一小部門人所曉得的小寡手藝。誰能想到，幾年以后，在疫情布景下，以及跟著Beeple那*9*0萬美圓的天價NFT做品的勝利拍賣，NFT飛速生長為了一個熱門手藝，走向了支流。

適應(yīng)大潮，《時代》在2022年*月2*日推出了重磅的NFT版《時代》雜志，選擇了以太坊（Ethereum）開創(chuàng)人Vitalik Buterin做為其雜志封面。該NFT與LITDAO合做創(chuàng)建，讀者可通過交互式NFT閱讀該雜志的全數(shù)內(nèi)容。三張NFT封面再加上一張展現(xiàn)三本雜志封面的NFT，四個NFT共計拍得27* ETH，約等于**.*萬美圓。

緊接著，《時代》雜志推出的NFT社區(qū)TIMEPieces，它被看做是《時代》在Web*范疇開展社區(qū)戰(zhàn)略重要的第一步。TIMEPieces能夠使《時代》雜志的讀者、NFT保藏家、數(shù)字藝術(shù)家和喜好者以新型的協(xié)做體例聚集在一路，成立長久性的具有配合價值的Web*社區(qū)。目前已有*0多位數(shù)字藝術(shù)家入駐《時代》的NFT社區(qū)，他們鑄造的**7*件原創(chuàng)做品已被一搶而空，總價超越**.7萬美圓（每個NFT的訂價為0.* ETH）。

TIMEPieces，圖源TIME

在NFT范疇嘗到甜頭的《時代》，很快轉(zhuǎn)身積極擁抱加密貨幣。撐持加密貨幣付費(fèi)訂閱、消費(fèi)內(nèi)容，與開展本身NFT事業(yè)同步展開。借此行動，《時代》比其他媒體更快擁有了一批新用戶——在加密世界沖浪的Web*人群。

時代吉印通的高管認(rèn)為，《時代》不單單只出賣NFT和參加加密貨幣市場，還在尋找一種整合NFT和Web*手藝的辦法，以“改動我們與消費(fèi)者的關(guān)系”。它通過改動品牌和消費(fèi)者的關(guān)系，締造一種史無前例的品牌價值。

基于在NFT范疇的規(guī)劃，《時代》的貿(mào)易形式也迎來重塑。

時代吉印通總裁格羅斯曼暗示，他希望將將來所有的訂閱都遷徙到TIMEPieces NFT中，從而付與持有者獨(dú)家訂閱權(quán)和小我數(shù)據(jù)所有權(quán)。TIMEPieces NFT共包羅四個系列：創(chuàng)世紀(jì)（Genesis）、靈感（Inspiration）、年度長頸女性（Long Neckie Women of the Year）和《時代》切片（Slices of TIME）。所有NFT都是受《時代》雜志圖片啟發(fā)的藝術(shù)品。格羅斯曼斷言，基于 NFT 的所有權(quán)是將來。

自202*年9月該系列推出以來，《時代》雜志已締造出超越2萬個 NFT。按照格羅斯曼的說法，目前約有 *.2萬個加密貨幣錢包（Wallet）持有 TIMEPieces NFT，而且還毗連到該網(wǎng)站?！稌r代》雜志數(shù)字訂閱的均勻價格約為 2*美圓，而 TIMEPieces NFT 的均勻價格約為 *000 美圓。

事實上，進(jìn)軍NFT僅是《時代》擁抱數(shù)字化的一個縮影。

在人才選擇方面，《時代》發(fā)布的雇用職位，此中大部門留給了讀者收入團(tuán)隊和手藝部分?！皞髅綐I(yè)正在履歷一場快速演變”，《時代》202*年發(fā)布的一則新雇用告白顯示，正在尋找一名擁有7年以上行政指導(dǎo)職位經(jīng)歷，而且“熟悉比特幣和加密貨幣”的首席財政官。該職位將設(shè)在該雜志社在紐約的辦公室。

在手藝變化層面，《時代》是新聞行業(yè)中較早利用VR/AR手藝的媒體之一，發(fā)行名叫“TIME Immersive”的APP進(jìn)軍AR市場。

TIME Immersive是一款能夠在智妙手機(jī)上體驗實在與虛擬現(xiàn)實的APP?！稌r代》預(yù)判VR/AR手藝有才能去以一種全新的體例去講述故事，在家里只需要一個能夠播放擬實*D照片的桌面，即可以實在地再現(xiàn)汗青事務(wù)。

此前，《時代》推出一期雜志，能夠讓受寡通過智妙手機(jī)掃描紙量頁面，感觸感染AR手藝帶來的紛歧樣的閱讀體驗。該AR功用由RYOT供給手藝撐持，此前那家公司將其VR短片帶上圣丹斯片子節(jié)（Sundance Film Festival），而且為Windows混合現(xiàn)實發(fā)行了一款完好的應(yīng)用法式。

幾經(jīng)沉浮，幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，仍然傲立近百年，《時代》雜志的差別之處在于，它不是被時代推著走，是由內(nèi)向外的一種變化。它在積極摸索和動作，而且獲得了顯著效益。以周刊身世的《時代》能否會借助NFT和AR那些新興手藝和概念引領(lǐng)全球傳媒行業(yè)變化立異、摸索媒體的下一個形態(tài)，令人拭目以待。