做好電影“年貨”，《熊出沒(méi)》的三件法寶
犀牛娛樂(lè )原創(chuàng )
文｜胖部 編纂｜夏添
“好心愛(ài)??！”早在12月20日《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》“愛(ài)與守護”版預告片中，嬰兒熊大熊二形象的初次呈現，就帶動(dòng)了一波討論度頗高的傳布。而到目前為行，那對嬰兒熊的形象也仍然是關(guān)于片子最火的話(huà)題之一，以至已經(jīng)有人分享嬰兒熊大熊二的飯造臉色包。
那種打造話(huà)題的才能，能夠證明“熊出沒(méi)”IP的價(jià)值，也從一個(gè)方面令人看到，為什么進(jìn)入春節檔六年來(lái)，《熊出沒(méi)》系列憑什么成為最“穩”春節檔片子“年貨”。
一個(gè)最簡(jiǎn)單的原因是，每一部《熊出沒(méi)》片子總會(huì )有新的欣喜。做為一個(gè)國民級的動(dòng)畫(huà)IP，每年《熊出沒(méi)》仍然會(huì )在類(lèi)型和人物上做延伸，就像是屬于“狗熊嶺宇宙”的“what if…”系列，不竭拓寬著(zhù)IP空間，給不雅寡帶來(lái)新的情感體驗。
就像本年除了以嬰兒熊大熊二吸引了很多存眷，熊媽媽在片子里的形象也備受等待。包羅此前，2021年的《熊出沒(méi)·狂野大陸》光頭強的多種動(dòng)物形象，2018年《熊出沒(méi)·變形記》里還的童年光頭強，加上豐碩的場(chǎng)景，平行時(shí)空、微不雅世界、石器時(shí)代再到去年間接“上天”……
而始末穩定的是《熊出沒(méi)》式的“百口歡”基調，歡樂(lè )、喜劇的敘事加上溫暖、治愈的大旨，與內容立異的持續相遇，才碰碰出了全系列在春節檔始末表示出的“穩”。
雙向奔赴的動(dòng)人親情
感情濃度系列新高
“媽媽”是《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》破題的關(guān)鍵詞，而那個(gè)選題就決定了，即便放在整個(gè)IP系列來(lái)看，那部的感情濃度也是相當高的。
從目前發(fā)布的幾款預告片，良多深度不雅寡已經(jīng)闡發(fā)出了片子的很多細節。一場(chǎng)叢林中的大火中，對熊大熊二賜顧幫襯有加的熊媽媽奧秘離去，讓孩子悲傷不已；多年后參不雅機器人研究所，兄弟倆不測得到了熊媽媽的線(xiàn)索，而歸來(lái)的熊媽媽卻已經(jīng)失憶，毛色釀成一身雪白……
在那種親情敘事中，能看到主創(chuàng )們埋設的許多巧思，好比主題曲《星閃閃月彎彎》的MV里，熊媽媽帶著(zhù)的那塊有星星和月亮圖案的寶石，也會(huì )讓資深不雅寡霎時(shí)理解其象征意義，那別離是熊大熊二脖子下方毛發(fā)的紋路——熊大是星星，熊二是月亮。而熊大熊二為了救回媽媽做出的勤奮，讓那種親情具有了雙向奔赴的感情張力，進(jìn)一步獲得不雅寡共情。
以親情為切入點(diǎn)，成為片子“百口歡”屬性的關(guān)鍵支持點(diǎn)。母子之情是能夠突破年輕和圈層局限的，以此展開(kāi)的故事，即便是關(guān)于成年人，也會(huì )戳中其最柔嫩的情感。之前話(huà)題#熊大熊二找到媽媽了#登上微博熱搜主榜，詞條討論中有良多不雅寡用了一句“實(shí)好”刷屏。
而故事里熊媽媽的選擇，也能給孩子一個(gè)溫順的謎底：不管何時(shí)，母親永久愛(ài)你，也會(huì )為了庇護你悍然不顧。
那個(gè)春節檔，《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》或將用那種溫順和打動(dòng)，為親子不雅影的所有家庭成員，帶來(lái)新年里更具情感的記憶點(diǎn)。
在此根底上，《熊出沒(méi)》最拿手的喜劇橋段插科打諢，消解了那種情感可能帶來(lái)的感傷，而留下的是溫暖與治愈，并以團聚和歡樂(lè )的氣氛，在春節給不雅寡送去一份包裹笑聲和打動(dòng)的禮品。
歡樂(lè )、快節拍的敘事仍然是片子的主旋律，能夠看到的是，《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》延續了系列相對夸大、戲劇化的鏡頭語(yǔ)言，并以人物描繪的豐碩性進(jìn)一步凝練笑料，熊二繼續擔綱搞笑耍寶，而另一位搞笑擔任、出了毛病的蛋糕機器人，也將以一系列鬼使神差的故事讓人捧腹。
如許的完成度，在系列“百口歡”的根底上邁出一步。當惹了一身費事的熊二，仍然強調“俺也能庇護你們”；當白熊唱起熟悉的歌謠，過(guò)去的本相浮現面前，那個(gè)在將來(lái)科技布景包拆下，親情成為當下不雅寡的高興果息爭壓閥，以創(chuàng )系列新高的感情濃度翻開(kāi)不雅寡認同。
《熊出沒(méi)》三件法寶
用科夢(mèng)想象呼吁現實(shí)陪同
關(guān)于《熊出沒(méi)》有個(gè)出名的段子，一位網(wǎng)友發(fā)現系列片子很都雅，過(guò)年想去片子院看新做，卻覺(jué)得欠好意思，就每年都把姐姐的孩子帶出來(lái)一路去看。
但現在，越來(lái)越多的成年不雅寡把看《熊出沒(méi)》列入過(guò)年行程，按照貓眼片子的數據，20歲到*9歲的成年不雅寡占到了《重返地球》全體想看的75%以上，固然有一部門(mén)來(lái)源于伴隨孩子看片子的家長(cháng)，但從比例來(lái)看，不難發(fā)現還有很多成年不雅寡是自覺(jué)旁觀(guān)的。
一方面，不雅寡愿意表達對《熊出沒(méi)》的喜歡，有市場(chǎng)愈加成熟、對看動(dòng)畫(huà)有更客不雅認知的元素；另一方面，那些成年不雅寡中有很多是從小看《熊出沒(méi)》長(cháng)大了的老粉，而可以留住那部門(mén)受寡，可見(jiàn)《熊出沒(méi)》系列片子的完成度。
在那背后，是該系列造做晉級、開(kāi)展成熟后，掌握的三件法寶：類(lèi)型化、新元素、強特效。無(wú)妨連系《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》逐個(gè)闡發(fā)。
從類(lèi)型化角度看，歷年來(lái)《熊出沒(méi)》片子的核心使命都有著(zhù)冒險片氣量，并且劇情都有著(zhù)較高的完成度，好比此次以“找熊媽媽”和“破解鐵甲怪陰謀”兩條線(xiàn)索交錯，仍然延續了每部都有的“人物生長(cháng)+拯救危機”敘事格局，在講述出色故事的同時(shí)帶來(lái)打動(dòng)。
而與IP自帶的喜劇混合后，構成了系列片子快節拍、有反轉又不乏感情觸動(dòng)的不雅影爽感；當那些類(lèi)型元素與新題材相遇，也會(huì )碰出別樣的火花。
新元素成為每一部《熊出沒(méi)》片子的重要吸引力，也是極大降低不雅寡審美委靡的法寶，好比《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》就是以機器人AI手藝展開(kāi)故事，開(kāi)頭就是熊大熊二被喬妝成機器人的搞笑排場(chǎng)，而各類(lèi)高端機器人的大戰又讓人看得大呼過(guò)癮。
值得一提的是，近幾部《熊出沒(méi)》片子都交融了科幻元素，呈現了一些當下較熱門(mén)的手藝，包羅《熊出沒(méi)·狂野大陸》的基因革新、《熊出沒(méi)·重返地球》的航空航天等，也承擔著(zhù)向小伴侶科普常識的動(dòng)畫(huà)片責任。
而強特效滿(mǎn)足了響應的造做難度，能夠看到《熊出沒(méi)》系列的畫(huà)面量感和細節都越做越好。好比此次海島場(chǎng)景有很多涉及到水，無(wú)論是熊大熊二和熊媽媽的毛沾水后的變革，仍是蘇洛博士打濕的棉衣量感，都讓人印象深入；幾場(chǎng)動(dòng)做戲的完成度，也堪稱(chēng)可圈可點(diǎn)。
進(jìn)入春節檔六年來(lái)，《熊出沒(méi)》越來(lái)越成熟的敘事和造做，讓不雅寡看到了“完全體”《熊出沒(méi)》片子的內容吸引力。
1月15日首映禮之后，許多成年不雅寡尤其是帶孩子不雅影的家長(cháng)們，成為該片在社交平臺上的“自來(lái)水”，那些因為“孩子喜好”而來(lái)的不雅寡們，紛繁暗示“前半段笑點(diǎn)很密集，但后半部門(mén)不由得抹眼淚了，但沒(méi)有繁重感，很溫暖治愈”、“很合適一家人一路看”、“多了良多溫情的片段，十分動(dòng)人”；同時(shí)，立異元素也獲得了良多承認，“人機大戰的全新冒險”、“科幻部門(mén)和視覺(jué)效果超贊，我和孩子看得超投入”、“感觸感染到了造做上的誠意滿(mǎn)滿(mǎn)”。
那些立異元素不只進(jìn)一步豐碩故事、帶來(lái)別致體驗，也是以愈加出色的形式，為故事溫暖的大旨帶來(lái)了更都雅的包拆，當春節檔的家庭不雅寡進(jìn)入影院，《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》也以科幻的想象呼吁著(zhù)現實(shí)中的溫暖陪同。
而當更多成年不雅寡把看《熊出沒(méi)》當做春節標配，系列片子其實(shí)是把更多“小伴侶”留在了不雅寡席，并以子供向IP特征吸引下一代“小伴侶”，構成了良性的開(kāi)展和增量。那也意味著(zhù)IP的價(jià)值持續提拔。
不但是最“穩”的春節檔片子
《熊出沒(méi)》的IP粘性表示在系列片子的票房上。自2017年《熊出沒(méi)·奇異空間》殺入春節檔后，《熊出沒(méi)》IP就實(shí)現了與春節檔的綁定，歷年票房不變在5.21億、*.05億、7.17億和5.95億元，2022年的《熊出沒(méi)·重返地球》更是間接拿下9.77億票房，貓眼評分9.4立異高。
也恰是那波票房表示，讓行業(yè)承認了《熊出沒(méi)》的“穩”。而每年城市問(wèn)的一個(gè)問(wèn)題是，本年的《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》還能否連結之前的表示？
現在看來(lái)，202*年春節檔仍然懸念重重，并且其特殊性帶來(lái)了更大的不確定性。一是在此前行業(yè)恢復情況始末不明的情況下，本年整個(gè)春節檔市場(chǎng)若何不免存疑；二是頭部片子的合作情況仍然不次于往年，而為了應對外部影響和公司壓力，相關(guān)造片方也會(huì )有加強合作的要求。
在那種情況下，起首要看到《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》的優(yōu)勢。
一方面仍然要強調《熊出沒(méi)》IP的市場(chǎng)價(jià)值。2017年LIMA國際受權業(yè)協(xié)會(huì )吉印通權勢巨子調研機構BRAND TRENDS發(fā)布陳述顯示，《熊出沒(méi)》品牌認知度位列全國第一；而每年春節檔一部《熊出沒(méi)》，如許的連接性和粘性逐步讓《熊出沒(méi)》成為過(guò)年不雅影儀式感的“剛需”。
另一方面，也要看到本年那部片子自己的品量，比擬去年獲得票房口碑新高的《熊出沒(méi)·重返地球》，在延續了科幻元素和造做水準外，更強的感情濃度正在帶動(dòng)新一波討論熱點(diǎn)，包羅#熊大熊二找到媽媽了#、#熊大熊媽的雙向守護#等話(huà)題先后成為全網(wǎng)熱搜。
截至目前，《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》在貓眼、淘票票的想看總人數已破50萬(wàn)，且在雙平臺仍然都具有單日破萬(wàn)的熱度根底。
第六次進(jìn)入春節檔，《熊出沒(méi)》動(dòng)畫(huà)片子繼續做為片子“年貨”，為“百口歡”受寡帶來(lái)歡樂(lè )與打動(dòng)，也以新的內容吸引著(zhù)更多元的不雅寡?！胺€”字背后，那個(gè)典范國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)IP繼續在春節檔飾演著(zhù)頭號種子的角色，值得連結存眷。
