如何做好企業(yè)宣傳片制作呢？
如何做好企業(yè)宣傳片制作
廣告活動(dòng)對于塑造企業(yè)形象、提升產(chǎn)品知名度的作用，眾所周知。“廣告不是萬(wàn)能，但少了卻不行。”因此，央視每年的廣告招標總是那么熱鬧。但是那也只是極少數企業(yè)的專(zhuān)利，多數企業(yè)只能眼睜睜看著(zhù)人家一擲千金，自己卻無(wú)能為力，動(dòng)輒數十萬(wàn)，數百萬(wàn)的廣告費不是每個(gè)企業(yè)都能承受得起的。所以許多中小企業(yè)只能選擇更適合自身情況的廣告方式。
中小企業(yè)做廣告就格外地慎重。除了大眾媒體廣告，另外還有一種廣告形式也不可輕視。那就是多媒體廣告，企業(yè)通過(guò)策劃制作的多媒體來(lái)進(jìn)行廣告宣傳。企業(yè)宣傳片不僅僅是拍攝制作一套光盤(pán)那么簡(jiǎn)單。企業(yè)制作宣傳片的最終目的是傳播企業(yè)形象，銷(xiāo)售產(chǎn)品。它要求的不僅僅是畫(huà)面的精美、內容的生動(dòng)，更要求能夠統一企業(yè)形象和產(chǎn)品特點(diǎn)。
企業(yè)形象專(zhuān)題片已成為企業(yè)最重要宣傳手段之一！它用制作電視、電影的表現手法對企業(yè)內部的各個(gè)層面有重點(diǎn)、有針對、有秩序地進(jìn)行拍攝、錄音、剪輯制作成片，較之傳統文本式宣傳更直觀(guān)、生動(dòng)，具有較強的欣賞性，可將影視動(dòng)態(tài)、配音解說(shuō)和三維動(dòng)畫(huà)融于一體，聲色并茂地凸現企業(yè)獨特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力，提升企業(yè)形象、展示產(chǎn)品信息和價(jià)值服務(wù)。讓社會(huì )不同層面的人士對企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對該企業(yè)的好感和信任度，從而也信賴(lài)該企業(yè)的產(chǎn)品。企業(yè)宣傳片成本較低，受眾明確，展示的場(chǎng)合和時(shí)間隨意性也比較強。廣泛適用于企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品推介、使用說(shuō)明、房產(chǎn)招商樓盤(pán)銷(xiāo)售、展會(huì )招商宣傳、旅游景點(diǎn)、學(xué)校招生、賓館酒店宣傳、品牌推廣等。藝術(shù)化的企業(yè)宣傳片、城市形象宣傳片能更好地提升知名度，促進(jìn)招商引資。
企業(yè)宣傳片從內容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品直銷(xiāo)片。前者主要是整合企業(yè)資源，統一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對企業(yè)的了解，增強信任感，從而帶來(lái)商機。而產(chǎn)品直銷(xiāo)片主要是通過(guò)現場(chǎng)實(shí)錄配合三維動(dòng)畫(huà)，直觀(guān)生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法。從而讓消費者或者經(jīng)銷(xiāo)商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營(yíng)造良好的銷(xiāo)售環(huán)境。企業(yè)宣傳片的直接用途主要有：促銷(xiāo)現場(chǎng)、項目洽談、會(huì )展活動(dòng)、競標、招商、產(chǎn)品發(fā)布會(huì )、統一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等。
明確了目的還要明確用途，是用來(lái)促銷(xiāo)、參加會(huì )展還是招商、產(chǎn)品發(fā)布，這對宣傳片的要求都是不同的。產(chǎn)品發(fā)布會(huì )，招商與會(huì )議等專(zhuān)題片，要重點(diǎn)介紹的是企業(yè)實(shí)力，傳播新產(chǎn)品信息。面對的受眾是第一次接觸該產(chǎn)品，所以需要內容詳盡，賣(mài)點(diǎn)突出。如果企業(yè)是在現有渠道中統一形象，那么目標受眾明確，對企業(yè)和產(chǎn)品有一點(diǎn)的認知和了解，這樣的宣傳片需要強調的是精練。總之，企業(yè)在決定做宣傳片之前要仔細分析企業(yè)自身的狀況，明確目標和用途。不能為了做宣傳片而做宣傳片。
從應用上看，企業(yè)形象專(zhuān)題片很少在電視媒體上出現，大多刻錄成VCD、DVD放在企業(yè)的展廳里播放，供行業(yè)分管領(lǐng)導和政府領(lǐng)導蒞臨視察和社會(huì )各界人士參觀(guān)企業(yè)時(shí)觀(guān)摩；也有將企業(yè)形象專(zhuān)題片的VCD、DVD直接郵寄給自己的大客戶(hù)、經(jīng)銷(xiāo)商；還有的將之附在招標書(shū)內做招標附加籌碼；另外某些大型企業(yè)還將專(zhuān)題片作為向海外尋求合作伙伴的重要宣傳工具。
有的企業(yè)希望形象專(zhuān)題的內容不是一層不變的，因而制作宣傳片也不是只有一套方案，而是針對不同目的和用途做幾套方案，做幾個(gè)宣傳片，像一些每年都拍攝一條專(zhuān)題片的企業(yè)，每年都會(huì )換一個(gè)主題，如去年表現的是“科技”，今年就可能是突出“創(chuàng )新”；而有的企業(yè)就希望專(zhuān)題片具有長(cháng)久的生命力，無(wú)論在什么場(chǎng)合、什么時(shí)間看都不會(huì )覺(jué)得過(guò)時(shí)，老套了。從內容上看，企業(yè)形象專(zhuān)題包含的內容相當廣泛，基本將企業(yè)的文化理念、發(fā)展歷程、社會(huì )榮譽(yù)、管理團隊、生產(chǎn)設備、車(chē)間管理、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品展示、工程項目、市場(chǎng)版圖、售后服務(wù)、未來(lái)展望等都囊括入內。由于內容之多，需要一個(gè)鮮明的主題脈絡(luò )貫穿、承接通篇各個(gè)部分，這個(gè)主題就相當于是企業(yè)的一根筋，就是企業(yè)的神，所謂“形散而神不散”。從理念到行為到視覺(jué)，都是統一的。
從時(shí)間上看，企業(yè)形象專(zhuān)題片遠要比產(chǎn)品影視廣告要長(cháng)。拍攝產(chǎn)品影視廣告多為1分鐘，然后套剪30秒、15秒、5秒。企業(yè)形象專(zhuān)題片長(cháng)的有一個(gè)小時(shí)，一般為二三十分鐘，而效果較好的應在10-20分鐘。如果低于10分鐘，可能企業(yè)認為這么短時(shí)間，企業(yè)的亮點(diǎn)都沒(méi)有能夠全部表現，心有不甘；如果高于20分鐘，觀(guān)眾則容易對專(zhuān)題片產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，片子若缺乏表現力的話(huà)，反而會(huì )給觀(guān)眾留下“又長(cháng)又悶”的印象。控制在10-20分鐘，容易把握好每一章節、得當地調動(dòng)觀(guān)眾的興奮點(diǎn)，獲得較理想的傳播效果。
從表現上看，企業(yè)形象專(zhuān)題通常顯得中規中矩，形式感、表現手法屈指可數，沒(méi)有產(chǎn)品影視廣告那股八仙過(guò)海各顯神通的張揚氣勢。專(zhuān)題片的表現很大程度上依賴(lài)于主線(xiàn)，圍繞著(zhù)脈絡(luò )展開(kāi)，在很多專(zhuān)題片中，各章節間銜接過(guò)渡的部分就是表現力較強的地方。有些專(zhuān)題片內容上平鋪直敘，但在過(guò)渡部分處理得當，通篇圍繞著(zhù)一條核心主線(xiàn)展開(kāi)，受眾看后也許不能一一圈點(diǎn)全部?jì)热荩?但卻能感受到其中鮮明的主題脈絡(luò )。因此，制作出一條令各方面都滿(mǎn)意的企業(yè)宣傳片要抓住要點(diǎn)，從創(chuàng )意、拍攝、后期制作這三方面入手。
一部專(zhuān)題片的問(wèn)世，與方方面面的各種因素息息相關(guān)。導演組、攝影師、燈光師、美容師、制片人、道具組、攝影器材（專(zhuān)業(yè)攝影機等）、輔助器材（軌道、搖臂、燈具、相關(guān)道具）、服裝、專(zhuān)業(yè)錄配音、三維動(dòng)畫(huà)、后期剪輯合成、特效制作、刻錄等等。這其中的任何一個(gè)環(huán)節出了問(wèn)題，都會(huì )直接或間接地影響到專(zhuān)題片的質(zhì)量。
現在，有很多的多媒體制作單位宣稱(chēng)可以為企業(yè)制作多媒體廣告、宣傳片。很多的小企業(yè)喜歡選擇這樣的公司來(lái)做宣傳片，因為成本比較低。也許這些公司在技術(shù)上是沒(méi)問(wèn)題的，然而企業(yè)宣傳片畢竟不只是技術(shù)上的一個(gè)拍攝和光盤(pán)制作，它是企業(yè)的一種廣告方式。是廣告就需要精心的設計，合理的策劃和創(chuàng )意。而大多的多媒體制作公司都還不具備這樣的實(shí)力。因此，企業(yè)在選擇做宣傳片的時(shí)候要慎重考慮應該選擇什么樣的制作單位。因此，最好是選擇一個(gè)具備很強專(zhuān)業(yè)能力的公司，，他們可以給企業(yè)做合理的策劃分析，告訴企業(yè)該怎么做。實(shí)際上，用專(zhuān)業(yè)制作影視廣告的公司來(lái)做企業(yè)宣傳片，才可能將宣傳片的營(yíng)銷(xiāo)作用更好地發(fā)揮。
在一部企業(yè)專(zhuān)題片的制作過(guò)程中，策劃與創(chuàng )意是第一步要做的事情。精心的策劃與優(yōu)秀的創(chuàng )意是專(zhuān)題片的靈魂。要想作品引人入勝，具有很強的觀(guān)賞性，獨特的創(chuàng )意是關(guān)鍵。綠金子的專(zhuān)題就是一個(gè)很好的例子。這是一部新產(chǎn)品包裝與推廣的專(zhuān)題。開(kāi)篇從觸目驚心的印度洋海嘯開(kāi)始，給人以強烈的視覺(jué)沖擊，從而引出癌癥這個(gè)同樣令人們談之色變的話(huà)題。中篇又以原子彈引發(fā)的癌癥為引子，自然而然地談到茶葉與癌癥的關(guān)系，最后水到渠成地得出結論，綠金子治癌的顯著(zhù)效果。在對產(chǎn)品的功能、效果詳細分析后又從醫生和患者的角度再次表現了產(chǎn)品的神奇功效，十分令人信服。獨具匠心的表現形式讓人們對一個(gè)陌生的產(chǎn)品從一無(wú)所知到信賴(lài)不已，這就是創(chuàng )意的魅力。
如何讓企業(yè)形象在鏡頭中得到完美的展示呢？這就需要在拍攝的時(shí)候對企業(yè)的整體形象做一個(gè)統一。比如統一人員著(zhù)裝，統一要拍攝的環(huán)境風(fēng)格、現場(chǎng)布置、全體員工要保持良好的精神風(fēng)貌，這樣才能在大眾面前樹(shù)立好的企業(yè)形象，讓人感覺(jué)到企業(yè)的活力與精神。如想展現企業(yè)的規模和宏偉氣勢，則多采用遠景和全景以及仰攝等拍攝角度。視野廣闊，景深悠遠，能很好地表現廣闊的自然環(huán)境和氣氛，抒發(fā)情感。如襄樊電廠(chǎng)的專(zhuān)題片中運用了很多航拍的畫(huà)面來(lái)表現地理位置與環(huán)境，在拍攝角度上，多采用仰拍與俯拍相結合的方式，配合廣角鏡頭的使用，使畫(huà)面更具氣勢，從而體現企業(yè)的綜合實(shí)力。
后期制作當中，特效的運用，背景音樂(lè )的烘托也會(huì )為專(zhuān)題片增色不少。在襄樊電廠(chǎng)的形象專(zhuān)題片中，用三維制作，特技合成的紅色光團貫穿全片，表現形式特別，突出了襄樊電廠(chǎng)依靠火力發(fā)電的基本特性，寓意深刻。畫(huà)面精美、氣勢恢宏，藝術(shù)感極強。全片并無(wú)多少解說(shuō)詞，完全依靠音樂(lè )來(lái)貫穿始終，激帛、雄壯的交響樂(lè )這種新穎的表現形式顯得大氣磅礴，與眾不同，也是形象專(zhuān)題片的一種新模式。
一部好的企業(yè)專(zhuān)題片在投入上也許不及廣告，但其產(chǎn)生的效益卻可能遠遠大于廣告，因此信息量大、方便有效、費用低廉的專(zhuān)題片也是廣大企業(yè)重要的營(yíng)銷(xiāo)工具之一。而制作精良的專(zhuān)題片不僅僅對企業(yè)來(lái)說(shuō)是好的廣告，對觀(guān)眾來(lái)說(shuō)也是一場(chǎng)視覺(jué)的盛宴。
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