纖茶推出“十全茶”，元氣森林拿回無(wú)糖草本養生茶話(huà)語(yǔ)權的征程剛剛開(kāi)始
*月*2日，國內新興飲料品牌元氣叢林召開(kāi)纖茶媒體溝通會(huì )暨新品發(fā)布會(huì )，向外界披露了那款產(chǎn)物晉級的諸多細節。
纖茶的負責人Andy暗示，草本茶在日韓熱銷(xiāo)多年，深受有攝生需求的消費者喜歡。但其實(shí)草本茶起源于中國。早在宋代，就有草本茶的配方，因而后來(lái)也被稱(chēng)為“漢方茶”。但之后瓶拆草本茶并未在國內得到很好的開(kāi)展，市場(chǎng)上多年未見(jiàn)國產(chǎn)無(wú)糖草本茶的代表性品牌，消費者想喝草本茶以至要到日韓代購。
202*年，元氣叢林推出無(wú)糖草本茶——纖茶，恰是因為覺(jué)得到了國內消費者對安康的需求持續進(jìn)步，以及對優(yōu)良草本茶產(chǎn)物存在的龐大需求。元氣叢林要讓國產(chǎn)飲料品牌從頭擁有草本茶的話(huà)語(yǔ)權。
做為元氣叢林的首款無(wú)糖草本茶，纖茶以其攝生、滋養的產(chǎn)物概念被消費者認識。目前，纖茶已經(jīng)獲得多項國際大獎，纖茶玉米須茶是目前國內玉米須茶飲的第一名，也是國內無(wú)糖草本茶飲中的第一名。此次發(fā)布會(huì )上，纖茶推出概念新品“十全茶”，既是對內部研發(fā)力、產(chǎn)物力的又一次挑戰，也為消費者供給更便利的攝生計劃。
Andy暗示，十全茶目前仍是一款概念產(chǎn)物，暫無(wú)大規模鋪市方案。
國內排名第一的玉米須茶 年輕人的無(wú)糖草本“攝生茶”
Andy解釋?zhuān)偛荼静枋怯刹荼緞?dòng)物調配而成的茶飲。和原葉茶比擬，更大的區別是不含茶葉，沒(méi)有咖啡因，合適大大都人飲用。
草本茶在日、韓已經(jīng)火爆多年。202*年，草本茶在日本即吃茶品茗市場(chǎng)上占據不小的份額，更受歡迎的茶飲料前*0名中有*個(gè)都是草本茶；韓國更凸起，超市貨架被草本茶占了大半，草本茶持久占據即吃茶品茗排名前十位。此中單靠玉米須茶一種，一年就賣(mài)到*0多億人民幣。
但反不雅中國市場(chǎng)，近幾年都沒(méi)有呈現具有代表性的國產(chǎn)無(wú)糖草本茶品牌。
中國的消費者并不是對無(wú)糖草本茶沒(méi)有需求。纖茶的產(chǎn)物司理在走訪(fǎng)用戶(hù)的時(shí)候發(fā)現，有一群白領(lǐng)人群會(huì )按期重新加坡、韓國等國度代購玉米須茶用于“去水腫”；很多具有攝生意識的消費者會(huì )用菊花、黑枸杞等動(dòng)物原料沖泡攝生茶，但有些草本茶需要長(cháng)時(shí)間煮泡，難操做也難對峙。
“但其實(shí)，流行日韓的草本茶最后的配方就是來(lái)源于中國。”Andy暗示。團隊翻閱古籍時(shí)發(fā)現，草本茶最后是中國古代宮廷的“代茶飲”，其時(shí)用枸杞、菊花等食材煮茶是一種十分流行的體例。中國民間自古也有煮玉米須水的攝生風(fēng)俗。煮玉米須去水腫”的法子在中國的很多古代醫藥典籍上都有記載，玉米須造成藥茶還有輔助治療糖尿病、高血壓病的成效。
但跟著(zhù)生活節拍加快，年輕人不肯浪費時(shí)間煮草本茶了，許多民間配方?jīng)]能得到很好的傳承和開(kāi)展，逐步淡出了人們的視線(xiàn)，近幾年市場(chǎng)上也沒(méi)有呈現具有代表性的國產(chǎn)草本茶品牌。
“我們希望拿回草本茶的話(huà)語(yǔ)權，做一款好喝的、對身體好的中國無(wú)糖草本茶，讓消費者喝得便利、能持久喝的同時(shí)，到達攝生的效果。”Andy暗示。
她介紹，做為一款國產(chǎn)無(wú)糖草本茶，纖茶自202*年7月完廢品牌晉級后已經(jīng)獲得了一些成就。業(yè)績(jì)持續兩年*00%增長(cháng)，去年9月中旬，纖茶前8個(gè)月業(yè)績(jì)過(guò)億、同比增長(cháng)*0倍，成為了元氣叢林新晉億元程度的品牌。
2022年的雙十一，纖茶在整個(gè)茶飲料排行榜第五名，超越了三得利和維他。去年由零點(diǎn)有數出具的無(wú)糖茶行業(yè)陳述闡發(fā)顯示，纖茶玉米須茶是目前國內玉米須茶飲的第一，也是草本動(dòng)物茶飲中的第一。
發(fā)布概念新品“十全茶” 希望為年輕人供給輕攝生的處理計劃
其其實(shí)品牌晉級前，纖茶曾經(jīng)走過(guò)一段彎路。Andy在發(fā)布會(huì )上介紹，纖茶的前身“健美輕茶”在20*7年便已立項，其時(shí)在元氣叢林內部引發(fā)了討論，大部門(mén)人認為草本茶在國內沒(méi)有被驗證過(guò)、沒(méi)需要冒風(fēng)險。最末仍是開(kāi)創(chuàng )人唐彬森點(diǎn)頭：“今天的小寡不會(huì )不斷小寡。只要對用戶(hù)好，更安康，就值得做。”
在此之后的三年里，健美輕茶固然用戶(hù)口碑很好，但不斷銷(xiāo)量平平，也曾數度面對被“裁減”的風(fēng)險。
202*年7月，健美輕品牌晉級為無(wú)糖動(dòng)物茶飲“纖茶”。配方上，纖茶凸起了藥食同源的共性特征，堅決了“輕攝生”的概念；口味上，纖茶按照現代人常見(jiàn)的攝生需求，通過(guò)多種原料復配讓產(chǎn)物好喝、天然回甘；包拆上，纖茶在瓶身上參加了大氣的中國色和模仿古書(shū)款式的白色條幅等中國風(fēng)元素，凸起了東方禪意的美感。
Andy介紹，目前纖茶的主力品是玉米須茶和桑椹五黑茶。玉米須茶在網(wǎng)上也被稱(chēng)為“V臉水”，被認為是黑咖啡的替代品，深受明星和年輕女性的喜歡。桑椹五黑茶中添加的黑米、黑芝麻和桑椹，被認為有補氣養發(fā)的成效，廣受壓力大人群的喜歡。
“纖茶希望給年輕人供給更好的輕攝生處理計劃，幫忙壓力大、生活不規律、有亞安康困擾的年輕人們更輕松的賜顧幫襯本身的身體。”Andy暗示。
本次發(fā)布會(huì )上，纖茶也發(fā)布了一款概念新品——十全茶。十全茶的負責人Rita暗示，十全茶的靈感來(lái)源于中國古代的“十全飲”。“十全飲”的配方最早呈現在宋代，爾后不斷被歷代宮廷醫官沿用，被認為有養氣育神、溫暖脾腎的成效。
十全茶以人參為次要食材，添加了枸杞、桑椹、九造黃精等十種食材，連系當下消費者的口味，調配出適口的味道，也連結了纖茶“藥食同源”的產(chǎn)物特色，并且無(wú)咖啡因、無(wú)糖，契合現代年輕人逃求攝生、安康、滋補的需求，合適多年齡段用戶(hù)飲用。
為了復原現造、熬煮的味道，“十全茶”團隊聚集了元氣叢林內部在茶飲范疇最有經(jīng)歷的研發(fā)教師，在北京、上海、杭州三地同步嘗試。“那款產(chǎn)物能夠說(shuō)代表了元氣叢林目前最強的研發(fā)實(shí)力。”參與十全茶研發(fā)的墨迪暗示。
她回憶，研發(fā)團隊對*0種食材累計超越**0次選料，超越*00次食材味道組合拼配測試，才最末得出大部門(mén)人喜歡的口味調配計劃。在口味調研中，十全茶獲得了7*%受試者的喜歡。
Andy暗示，因為那款產(chǎn)物配方還在持續迭代，目前不會(huì )大規模鋪市。“我們希望通過(guò)十全茶傳達纖茶的理念，引起更多人對攝生的存眷。也讓年輕消費者在面臨生活、工做、進(jìn)修中的壓力場(chǎng)景時(shí)，想到有一款產(chǎn)物能幫忙他們緩解調整，恢復好氣色。”
“我們希望元氣叢林無(wú)糖草本茶，能成為國內無(wú)糖攝生草本茶賽道最有力的領(lǐng)頭羊，帶動(dòng)那個(gè)賽道不竭拓寬，將更好喝更安康的攝生飲品帶給更多消費者。”Andy暗示。
